Заказать звонок
Как обеспечить заявками на бронирование загородные коттеджи, в условиях ограничений и праздников?
1 803 взаимодействий с кнопкой "Контакт"
53,02 руб цена за взаимодейтвие
7,75 руб/клик
О проекте
«Strawberry Fields» — коттеджный поселок бизнес-класса в Ленинградской области. Это уникальный симбиоз комфортабельной клубной деревни и современного гольф-клуба международного класса в Ленинградской области.
Для гостей доступна аренда новых уютных коттеджей со всеми городскими удобствами, гольф-симулятор и ресторан "Земляничные поляны".
В этом проекте мы получили дешёвые клики по 7 рублей и 1 803 контактов на сайте по цене 53 рубля за каждый
Контакт - это переход в модуль бронирования или клик по номеру телефона/мессенджера
Цели на сайте
Нам нужны были брони коттеджей, чтобы их получить мы спрятали виджет модуля бронирования за кнопкой и на нее настроили главные события. А после запустили рекламу с оптимизацией на эти цели.
Цель: Увеличить количество заявок на бронирование коттеджей
Предварительный портрет Целевой Аудитории:
Люди, которые хотели бы провести своё свободное время за городом вместе с семьей, активно отдохнуть, повеселиться с друзьями или устроить романтическую поездку.
Мы разделили Целевую Аудиторию на сегменты.
Разработали дизайн объявлений и написали тексты под каждый сегмент. Запустили отдельные рекламные кампании.
Предварительный портрет Целевой Аудитории:
Люди, которые хотели бы провести своё свободное время за городом вместе с семьей, активно отдохнуть, повеселиться с друзьями или устроить романтическую поездку.
Мы разделили Целевую Аудиторию на сегменты.
Разработали дизайн объявлений и написали тексты под каждый сегмент. Запустили отдельные рекламные кампании.
Аудитории, которые мы использовали
Мы использовали интересы связанные с загородной недвижимостью, семьей, дружескими компаниями, отношениями, отдыхом за городом, новым годом (в период новогодних праздников), а также look-a-like (похожая аудитория) и аудитории ретаргета (пользователи, которые взаимодействовали с аккаунтом инстаграм и посещали сайт)
Объявления
Визуальная часть
В объявления мы брали фотографии интерьера в коттеджах, фото самих коттеджей, а также природы. Использовали фото с дизайном, простые фото и карусели. Вот некоторые из них:
В объявления мы брали фотографии интерьера в коттеджах, фото самих коттеджей, а также природы. Использовали фото с дизайном, простые фото и карусели. Вот некоторые из них:
Некоторые из креативов для новогоднего периода и акций:
Так выглядел самый успешный креатив. Карусель позволяет показать пользователю больше фото и таким образом вовлечь его в рекламу:
Информативная часть
В текстах мы рассказывали про размещение в новых комфортабельных коттеджах, развлечениях, ресторане, а также указывали плюсы для разных категорий ЦА и писали про акции.
Вот некоторые из текстов:
Вот некоторые из текстов:
Несколько текстов для новогоднего периода и акций:
Результаты
- Взаимодействие с кнопкой "Контакт"1 803 человек
- Цена за взаимодейтвие53,02 руб
- Количество кликов12 335 кликов
- Цена клика7,75 руб/клик
- Потрачено95 601,92 руб
- Охват148 968 пользователя
Метрика в модуле бронирования
Чтобы дополнительно оценить эффективность рекламы, с помощью компании TravelLine, настроили цели в модуле бронирования в Яндекс метрике.
Ниже приведена статистика по показателям действий людей на сайте напрямую с рекламы, которые не учитывают органические и прямые заходы на сайт. Например:
- ситуации, когда человек видел рекламу и сохранял себе ссылку в закладки, а потом переходил по ней;
- ситуации, когда человек заходил на сайт с другого устройства, отличного от того, с которого видел рекламу;
- ситуации, когда человек запомнил название компании, когда видел рекламу, и вбивал его потом в поисковике.
Вся статистика по показателям действий людей на сайте:
Общие результаты кампаний
Так мы рекламировали ресторан на отдыхающих. Получили недорогие клики по 15 руб и 3 контакта на сайте:
Выводы
- 1В рекламе в Instagram для продвижения аренды коттеджей лучшие результаты дали:
- отдельные объявления по категориям с фотографиями, в которых показаны удобства, интерьер, уют коттеджа и потрясающая природа;
- информативные тексты, в которых раскрыты преимущества для каждого сегмента аудитории.
- 2Настройка всех возможных точек захвата на сайте в одно событие “контакт” и запуск рекламы под это событие позволило:
- собрать большое количество конверсий при быстрой оптимизации рекламы
- разделить аудиторию тех кто смотрит сайт от тех кто взаимодействует с контактами
- 3Чтобы увеличить эффективность рекламы важны:
- продающие креативы и контент,
- продуманные посадочные страницы,
- сквозная аналитика,
- сбор аудитории и работа с базой ретаргетинга,
- подчеркнутая уникальность
Итог
Использовав как можно больше этих пунктов вы лучше всего найдете подход к каждому сегменту аудитории и получите хорошие результаты.
Оставить заявку
